Primeiro banco de imagens a destacar a diversidade da mulher brasileira ganha novas fotos, agora sob o olhar da fotógrafa Helen Salomão, retratando – de maneira não estereotipada – a população mais velha e com deficiência

Um olhar cuidadoso sobre a representatividade e a quebra de estereótipos na publicidade brasileira, além da continuidade do diálogo sobre o tema. Essa é missão da Adobe, por meio do Adobe Stock, e da 65|10, consultoria especializada em comunicação com mulheres, ao lançarem a segunda edição do projeto Mulheres (In)visíveis – primeiro banco de imagens a evidenciar a diversidade da mulher brasileira e representa-las de uma forma que a publicidade não as mostra. Então, se na primeira fase, as fotos deram protagonismo a modelos negras, gordas, lésbicas, trans e não binárias, além de representar a nova edição – que conta com Helen Salomão por trás das lentes – faz adições importantes, trazendo mulheres acima dos 45 anos, com deficiência e também ampliando o acervo de fotos de mulheres lésbicas.

Para produzir as fotos, os idealizadores do projeto (Adobe e 65|10) investiram mais de um mês de pesquisa e planejamento, incluindo investigação online com o universo que seria retratado – e que contou com respostas qualitativas de 103 mulheres (61% acima dos 45, 16% com deficiência, 22% lésbicas) – e consultoria da Cléa Klouri, da Hype60+ e Fatine Oliveira, designer e autora do blog Disbuga, além do coletivo Catsu Street e do envolvimento da própria Helen. “Que não fosse um olhar estrangeiro – essa sempre foi nossa maior preocupação e nosso maior cuidado. Todo o processo buscou trazer as mulheres para o diálogo e para que construíssemos, todas juntas, o entendimento de como elas queriam ser representadas. A constatação de que 65% das mulheres brasileiras não se identificam com a forma como são retratadas na propaganda é um indicativo de que precisamos mudar”, explica Thais Fabris, fundadora do 65|10.

O convite a Helen Salomão também é uma novidade dessa edição e vai totalmente ao encontro da ideia original do Mulheres (In)visíveis. A fotógrafa é conhecida pelo seu trabalho que tende a ser o menos intervencionista possível e inclui a modelo no processo criativo, aproximando a foto da realidade. “Este foi um dos trabalhos mais importantes que já fiz, pois tive o desafio de não padronizar as mulheres e de respeitar a individualidade e as particularidades de cada uma, o que de fato aconteceu. Conseguimos abordar a diversidade de uma forma delicada, com sensibilidade e chegamos a um resultado muito gratificante. Fico muito orgulhosa de ter feito parte de um projeto tão relevante para a sociedade, sobretudo nos dias atuais”, conta Helen Salomão.

As 97 fotografias já estão disponíveis na Coleção Premium do Adobe Stock (que conta com uma curadoria especial de imagens inéditas, contemporâneas e impactantes) e, diferentemente da edição anterior – em que era apoiadora –, a Adobe passa a ser patrocinadora do projeto. “A Adobe é uma empresa historicamente envolvida com valores

como a diversidade e a inclusão. Fazer parte do projeto Mulheres (In)visíveis é uma honra e, vê-lo crescer, nos enche de esperança de que estejamos mais próximos de reconhecer não só a beleza na diversidade, mas também o inegável impacto positivo – para empresas e pessoas – de refletir sobre e incluir diferentes realidades”, conclui Gabriela Viana, diretora de Marketing da Adobe para América Latina.

Galeria: https://adobe.ly/MulheresInvisiveis18

Sobre a 65|10

A 65|10 nasceu de uma insatisfação com os dois números que formam nosso nome: 65% das mulheres não se identificam com a forma como são retratadas na publicidade (Instituto Patrícia Galvão, 2013) e apenas 10% dos criativos nas agências de publicidade são mulheres. Nós queremos mudar esses dois números.

Nós somos uma consultoria especializada em comunicação com mulheres e trabalhamos em três pilares: educação (com workshops e palestras), consultoria (co-criação, reports, geração de insights e análise de risco) e projetos especiais, como o Ladies, Wine & Design e a Cerveja Feminista. Hoje, atendemos grandes empresas como Itaú, Unilever, Nestlé e Twitter, e agências. Mais informações: www.meiacincodez.com.br

Sobre a Adobe Systems Incorporated

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